IP 形象作為整個 IP 開發的中心環節，對敦煌文創的發展有著以下幾方面的價值。

1 文化價值

敦煌故事起于秦漢，興于隋唐，不止于現代。壁畫、塑像、建筑、佛經等都是敦煌在兩千多年中保留下的珍貴文化資料，是后人得以了解古人文化生活的重要佐證。在數字信息技術發展的新時代，文物保護和文

化傳承的方式更加多元化，基于文化遺產誕生的文創品牌 IP 拉進了人與歷史的距離。

2 審美價值

敦煌文創的審美價值體現在敦煌藝術美的二次創作。文創品牌歸納了敦煌美的特性，運用打散重構的設計手法將敦煌的色彩、圖案和造型匯總，綜合了創作者與觀眾的審美意識，糅合成了一個內含敦煌精神、貼合現代審美的 IP 形象。人格化后的敦煌藝術形象突破刻板印象，活躍在多主題、多方式開展的線上線下品牌活動中。IP 形象化的創新手法貫徹了“審美日常生活化”的觀念，使敦煌文化從遙不可及的石壁走進了現實生活，提高了青年一代的審美水平。

3 創新價值

要實現文化 IP 從量變到質變的蛻變，創新是一條要持續走下去的路。以敦煌 IP 形象為中心開發文創產品，其創新價值體現在以下三點 ：

其一，敦煌文化認識的創新。作為專門為該文化而生的“人物”，兼具敦煌文化和現代潮流特點，創作者和觀眾都能通過其欣賞到敦煌獨特個性。

其二，敦煌文創設計思維創新。設計需要創新動力，不是簡單復刻，敦煌元素直接應用的方式較為淺顯，與一般產品相比并沒有凸顯文化優勢，反觀以提取凝練經典敦煌造型的敦煌新形象，

能夠靈活結合當下熱點，衍生系列化的創意產品。

其三，敦煌 IP 形象的創新。IP 是文化輸出的重要途徑，更需與時俱進，從時間和空間兩個維度斟酌，敦煌 IP 形象既要保留文化來源，又要明確未來時代大方向，建立

以智能、創新為主題的敦煌角色，才是敦煌文化帶給

世人的價值。