“超級 IP”的價值變現是企業亟待解決的問題。簡言之，就是要將產品內容轉化成商業價值（盈利）的問題。價值變現必定要圍繞內容 IP 進行商業化衍生開發，從而形成價值性的商業空間，“超級 IP”就是商業空間中必不可缺的核心主導體。

企業要想在市場中長久生存，具有持續的作戰輸出能力就必須了解自身 產品內容的價值變現路徑。傳統 IP 都是內容 IP，一般是一本好小說、一個好劇本、一個好故事開始 IP 滾動開發模式。

好的內容 IP 體可以催生多種不同的“超級 IP”，聚合更多的粉絲流量來形成粉絲熱浪和價值變現。 基于“超級 IP”變現路徑的解構基礎，以下對“超級IP” 的價值變現路徑進行層次化梳理和建構。

第一步，多層次、多元化挖掘高質量 IP，制造爆品 IP

IP 是 IP 變現的基礎，作為把控 IP 市場基礎與核心 的創作者更應把精力用在對產品內容的深挖與再創造上，圍繞有價值的核心發掘內容與形態多元轉化的更多可能。內容 IP 包含文學作品、影視作品、漫畫作品、游戲作品、音樂作品等，它可以通過衍生變現模式實現價值變現，但在每個對應的轉化變現過程中，必須基于優質 IP 的深度挖掘與潛力打造，沒有優質原創的內容生成就沒有粉絲的流量爆發。

第二步，創造粉絲連接，轉化粉絲流量，促使粉絲經濟的價值反哺

“超級 IP”的價值變現是以內容為基點，以人（粉絲）為中心來建立連接的?！俺?IP”如要成功實現價值變現，還必須要激活與粉絲之間的連接、黏度關系，建立自身的粉絲社群，積累量級的粉絲流量來實現價值變現。

創造粉絲連接需要特別注意幾個關鍵點：

其一，以作品與粉絲建立連接。

作品與粉絲之間在初期建立起的連接，不僅可以實現他們自身需要的滿足，還可以讓其成為IP 源頭的孵化者，獲得更好的傳播效果。

其二，構建粉絲社群，實行“以粉養粉”。

在粉絲圈層的空間場域中自由表達他們的熱愛，形成粉絲共同體聚合效應，進而讓作品內容與特色得到最大化的分散式滲透傳播，起到“以粉養粉”的自動化粉絲孵化模式?！俺?IP”的價值變現必須得到粉絲消費者的支持，獲取內在連接，從而實現 IP 與粉絲之間的經濟交換。

第三步，借勢新媒體矩陣，讓“超級 IP”形成裂變式品牌傳播效應

相對“超級 IP”營銷傳播來說，依靠新媒體手段和平臺可以有效實現 IP 體的互動性、高頻率、裂變式傳播。新媒體矩陣分別以“雙微”平臺、直播平臺、視頻平臺、自媒體平臺等多個新媒體平臺形成分布式矩陣形體?！俺?IP”借此矩陣對 IP 體進行散彈式營銷和傳播，促使 IP 內容在粉絲群體中形成有效地裂變傳播與價值分享，為“超級 IP”的價值變現路徑提供源源不斷的傳播勢能與曝光條件。