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          家族化符號設計:讓產品看起來就是一家人

          “家族化的符號設計”,是快消品行業很重要的一個品牌設計及包裝設計思路。就是說當你把品牌旗下所有產品(或一個產品序列)擺在一起的時候,它們看起來就像是整整齊齊的一家人。意味著你所有產品的外觀設計、包裝設計等,都要有一個共同的“記憶點”,而且這個記憶點要足夠獨特、簡單、可描述。


          一個品牌,不管有多少條產品線、多少個SKU,都要有一個永恒固定的符號。它是一個固定的容器、是固定的版式、是固定的色塊、是固定的格紋…這個固定的符號,就是“家族化的符號設計”。

          產品和品牌,這本身就是一回事。每一款產品設計、包裝設計,甚至每一次傳播戰役,每一個動作,本身就要追求2項目標:1.銷售產品,2.積累品牌資產。

          我們并不需要做詳盡的品牌戰略規劃方案,戰略也不是一成不變的,都是要在過程中不斷調整的。但是,在做第一支產品設計以及包裝設計時,一定要考慮的就是“家族化的符號設計”。即,在“產品”這個接觸點上,我能積累的品牌資產是什么。這是品牌資產觀。


          因為經營的成果不在內部,在外部。你的工廠、員工、供應鏈、產品等都是經營的成本,只有“品牌”才是經營的成果。第一個產品,第一次傳播戰役,必須考慮“能不能積累”這個問題。哪怕是創業的第一天,也要有品牌資產觀?!凹易寤姆栐O計”,是一種關于品牌資產的具體表現形式?!凹易寤姆栐O計”,并不需要你多么努力去做創意表現。比如丘比沙拉醬,只是用了簡單的“網紋”。MAROU巧克力,就是讓將品牌名固定在了一個容器里。Ever Spring,就是給品牌區統一了顏色和版式。

          “家族化的符號設計”,套路也很多。例如,固定一個容器,最好私有化,固定一個紋樣:條紋、網紋。再例如,固定一個品牌區等等。產品設計以及包裝設計,是品牌戰略的所有體現。想想你的產品及包裝設計上,有沒有可以重復的、固定的元素,作為核心“記憶點”?有沒有這樣一種“家族化的符號設計”?當所有產品擺在一起時,它們看起來就是整整齊齊的一家人。


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