品類競爭，點亮品牌定位策劃，創造新品類經營。品類競爭，是企業經營的重要一環，是企業品牌營銷策劃創新的關鍵環節之一，是全渠道品牌策劃傳播的核心舉措之一，更是數字營銷策劃的關鍵行動之一。優秀的企業經營，無不順應數字化技術驅動的新商業策劃變革，無不強化數字化轉型升級助力的新零售模式策劃再創新，無不以新零售策劃運營點燃品類的消費熱情。品類競爭不休，新品類經營創新不止。

“三大法則”，助力品牌定位策劃，創造品類競爭新天地。1）“競爭無邊界”：直面品類競爭，無邊界思維；應對競爭，有邊界參與。2）“競爭拓空間”：拓展優質品類；構建基于自我競爭優勢的“品類空間”。3）“競爭創新意”：強創意勾畫產品，創新營銷；發掘競爭新價值，點亮新消費特色。

“三大法則”之一——“競爭無邊界”：直面品類競爭，無邊界思維；應對競爭，有邊界參與

直面品類競爭，無邊界思維。優秀企業的品牌營銷策劃創新，需要其以“市場化經營”為導向，以產業級品牌戰略指引企業品牌策劃傳播，以數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以嶄新的產品功能激活新產品經營，更以復合式產品、復合式功能創造更強的“產品消費”。

“三大法則”之二——“競爭拓空間”：拓展優質品類；構建基于自我競爭優勢的“品類空間”

拓展優質品類。企業品牌定位策劃的創新，旨在深度挖掘產品的“消費氣質”，或以獨特原料創造“優質產品”，或以復合產品創造“復合式功能”，或以特色產品點亮“多場景消費”，數字化技術大大集合了中小客戶的定制化需求，以眾籌、預售為代表的新零售模式策劃大大激活了“產品交易”，以社群團購、定制消費為標志的新零售策劃運營大大創造了“新產品價值認同”。

“三大法則”之三——“競爭創新意”：強創意勾畫產品，創新營銷；發掘競爭新價值，點亮新消費特色

強創意勾畫產品，創新營銷。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，優秀的品類經營，多會關注“創意類產品設計”，以新的產品功能創造新的產品認知，以新的消費場景指引“愉悅式消費”，以“復合式產品”點亮新產品經營，更以線上線下的全渠道聯動激發用戶交互，強產品創意吸引用戶強交互，強產品描繪產品新藍圖。

發掘競爭新價值，點亮新消費特色。優秀的產品經營，無不強調“避實擊虛”式的產品經營，無不創新“多元化消費場景”，無不依用戶類別創造“復合式產品消費”。

新產品，新設計，點亮產品外觀，引人注目；新產品，新場景，融入用戶生活，產品可以更美的。