當前產品的同質化程度提高，企業之間上升到以品牌為主體的競爭，品牌差異化優勢的呈現有三點：

1、品牌優勢來自以品牌個性的差異化定位，基于如質量、設計、樣式、使用壽命等品牌產品特性或個性的優勢。

2、品牌優勢還來自于其獨特的品牌文化，基于如免費配送、維修、售后服務等產品支持性服務的附加值獨特優勢。

3、品牌優勢來自于消費者接受性感知，基于消費者對企業綜合實力、產品科技含量和品牌形象等心智資源上所占的差異性份額優勢。

品牌差別優勢是品牌競爭力的源泉，要素優勢轉化是品牌差別優勢的關鍵，顧客感知是品牌優勢通向品牌競爭力的橋梁。

品牌競爭力的來源在于消費者對品牌的認可和支持，也是品牌競爭力來源分析的核心所在，而企業自身綜合素質、品牌差異化塑造以及企業用戶對品牌忠誠度的高低是品牌競爭力的來源。